AirPods（包括初代和第二代）的做工算不上好，價(jià)格也不夠?qū)嵒?，但由于?dú)領(lǐng)風(fēng)騷的設(shè)計(jì)和良好的連接性，使得它順理成章地成為了最受歡迎的iPhone配件，同時(shí)也是綜合表現(xiàn)最出色的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)。

然而AirPods也不是十全十美，例如不支持降噪這一點(diǎn)就讓許多用戶感到惋惜。不過在iOS 13的測(cè)試版系統(tǒng)中，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了一款全新的AirPods。

這款A(yù)irPods換用了全新的設(shè)計(jì)，從外形來(lái)看顯然尺寸更大了，而且結(jié)構(gòu)也從此前的半入耳變成了入耳式。考慮到整體尺寸的增大，網(wǎng)友猜測(cè)新款A(yù)irPods將終于加入降噪功能，而且續(xù)航時(shí)間也有所延長(zhǎng)。

新款A(yù)irPods的有意思之處還不止這些，爆料顯示，這款新品居然有四種配色。無(wú)論是此前的AirPods還是EarPods均只有白色，因?yàn)檫@是從iPod時(shí)代延續(xù)至今的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

在AirPods“淪陷”之后，不得不說(shuō)蘋果的產(chǎn)品終于來(lái)到了一個(gè)全新的階段：幾乎所有主力產(chǎn)品，都有多種配色。顯然，蘋果正站在十字路口，而我們對(duì)未來(lái)的蘋果產(chǎn)品，也應(yīng)該做好心理準(zhǔn)備。

“好色”的庫(kù)克

實(shí)際上蘋果玩色彩已經(jīng)不是什么大新聞，畢竟第一代Mac就是多彩設(shè)計(jì)，大紅大紫的iPod也不乏多彩機(jī)身。然而在蘋果成為舉世焦點(diǎn)的那段時(shí)間里，蘋果的產(chǎn)品（主要是iPhone）一直都是以冷峻、低調(diào)且凌厲的設(shè)計(jì)風(fēng)格示人。

早前的iPhone只有黑白（或者說(shuō)深空灰）兩色，iPad、MacBook等產(chǎn)品也以單色或者雙色為主，當(dāng)時(shí)的蘋果對(duì)待產(chǎn)品功能有著無(wú)限的創(chuàng)新熱情，但對(duì)顏色這事情卻十分謹(jǐn)慎。

直至iPhone 5s、5c出現(xiàn)，蘋果的智能手機(jī)才終于有了黑白二色之外的“色彩”。但顯然iPhone 5c的誕生更像是一個(gè)“意外”，蘋果沒有在這款產(chǎn)品上投注太多的心思，iPhone 5c的配置全方位落后于同期產(chǎn)品，而僅采用32位的A6處理器，也說(shuō)明iPhone 5c并非蘋果長(zhǎng)期戰(zhàn)略中的一員。

iPhone 5s、iPhone 6系列（包括iPhone 6s)產(chǎn)品，雖也有新增配色，但放在整個(gè)手機(jī)圈里這個(gè)數(shù)量根本不值一提。在當(dāng)時(shí)不會(huì)有多少人覺得蘋果在玩色彩戰(zhàn)略，畢竟論配色的豐富程度，安卓友商們?cè)跀?shù)量上有碾壓的優(yōu)勢(shì)，而且蘋果的其他產(chǎn)品也基本只有星空灰配色。

我們認(rèn)為，在當(dāng)時(shí)的蘋果，根本沒有打“色彩戰(zhàn)”的必要。iPhone如日中天，每一代產(chǎn)品的銷量都創(chuàng)下新高，消費(fèi)者嘴上說(shuō)著這里丑那里丑，但最后還是掏錢將手中的iPhone升級(jí)至最新（iPhone 6 + iPhone 6 Plus的銷量合計(jì)2.224億臺(tái)）。

但巔峰過后便是下坡，2017年推出的三款iPhone賣得并不好，iPhone X + iPhone 8 + iPhone 8 Plus三款手機(jī)的總銷量只是“接近”1億臺(tái)（2018年Counterpoint數(shù)據(jù)）。

2018年起蘋果不再公布手機(jī)銷量，因此我們只能從營(yíng)收的角度來(lái)分析2018款新iPhone的銷量。自發(fā)布iPhone XS系列手機(jī)，蘋果每一個(gè)財(cái)季的銷售額均有下滑。2019年第一財(cái)季，iPhone銷售額下滑15%；第二財(cái)季下滑17%，而第三財(cái)季則下滑13.4%。

這側(cè)面證明2018年款的iPhone在銷量上仍然難有起色，同質(zhì)化和弱創(chuàng)新嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對(duì)iPhone的信任和信心。

就在我們以為蘋果會(huì)一瀉千里之際，定價(jià)更低，特別是色彩豐富的iPhone XR成為了蘋果在2018-2019年的救命稻草。2019年上半年，iPhone XR以2600萬(wàn)臺(tái)的出貨量成為全球最熱銷的智能手機(jī)。如果不是iPhone XR有著強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，蘋果在2019年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)還會(huì)更加糟糕。

iPhone XR的成功有多重原因，而且主因應(yīng)該是2019年初的大降價(jià)。但無(wú)法否認(rèn)，降價(jià)后的iPhone XR依然不便宜，是多彩設(shè)計(jì)帶來(lái)的新鮮感讓這款手機(jī)從“惡臭”變成“真香”，進(jìn)而獲得了廣大年輕用戶的歡迎。

要知道，吸引用戶購(gòu)買iPhone的最好辦法之一，就是制造外觀上的差異化。消費(fèi)者需要一款功能正常且有個(gè)性的iPhone，顯然iPhone XR相比iPhone XS更能滿足消費(fèi)者的需求。

我們相信，iPhone XR的成功給蘋果指明道路，這才會(huì)有現(xiàn)在的彩色iPhone 11和11 Pro系列手機(jī)。

庫(kù)克變成“好色之徒”的原因顯而易見，彩色設(shè)計(jì)的成本不高，但卻能在一定情況下彌補(bǔ)創(chuàng)新不足帶來(lái)的新鮮感流失。從效果來(lái)看庫(kù)克的做法是正確的，iPhone 11 Pro的墨綠配色被一掃而空，iPhone 11的綠色、紫色配色出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，以至于消費(fèi)者們忘記了iPhone 11系列升級(jí)寥寥，而且不支持5G網(wǎng)絡(luò)。

AirPods的表現(xiàn)同樣如此，對(duì)于一款強(qiáng)調(diào)便攜的真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)而言，在功能上已經(jīng)無(wú)法帶來(lái)更多創(chuàng)新，單靠加入降噪或者延長(zhǎng)續(xù)航，恐怕吸引不了消費(fèi)者升級(jí)換代。

而借助新配色，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的做法。

追捧顏色乃無(wú)奈之舉？

拋開蘋果不談，在各行各業(yè)中追逐顏色并不是什么罕見現(xiàn)象。好的配色能夠吸引消費(fèi)者的注意力，色彩心理學(xué)早由來(lái)已久，包括餐飲、食品等多個(gè)行業(yè)早已借助色彩心理學(xué)來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

如果不是發(fā)生在蘋果身上，事件本身甚至算不上是“新聞”。

早年的蘋果很少接觸彩色配色，其實(shí)原因很容易理解。除了堅(jiān)守過往的設(shè)計(jì)格調(diào)外，更重要的是當(dāng)時(shí)的表面處理工藝并不成熟，當(dāng)時(shí)蘋果的手機(jī)基本都是金屬外殼，黑白灰三色的著色是成本最低、工藝最成熟的，其他彩色不僅難調(diào)配，而且良品率也不高。

（各種掉漆在早期iPhone中并不罕見）

但現(xiàn)在不同了，現(xiàn)在的iPhone基本都是玻璃后殼，顏色對(duì)玻璃后殼的手機(jī)來(lái)說(shuō)，不過是一層或幾層覆膜而已。而AirPods這類耳機(jī)更是采用塑料外殼打造，說(shuō)起玩塑料著色，蘋果可以說(shuō)是行家中的行家。

歸根到底，現(xiàn)在掀起的多彩配色潮流，和著色工藝的進(jìn)步不無(wú)關(guān)系。蘋果陸陸續(xù)續(xù)推出各式各樣的多彩產(chǎn)品固然有商業(yè)上的考慮，但從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看這更像是一種趨勢(shì)，就如多攝像頭、全面屏設(shè)計(jì)一樣。

另外，小雷不認(rèn)為顏色能夠決定新款A(yù)irPods的命運(yùn)，作為一款藍(lán)牙耳機(jī)功能性始終是放在第一的，目前在售的AirPods可謂做到了設(shè)計(jì)和功能的完美平衡，而且在使用過程中幾乎沒有較大的痛點(diǎn)，新推出的AirPods必須拿出足夠的差異化表現(xiàn)才能喚醒消費(fèi)者的升級(jí)欲望。更重要的是，從早期渲染圖來(lái)看就算加入新配色，新款A(yù)irPods也不見得在顏值上能超越前作。

庫(kù)克變得“好色”，蘋果變得“多彩”并非壞事，但我們不希望這會(huì)成為蘋果的“殺手锏”。在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中表面功夫固然是必做的功課，但絕對(duì)不是核心所在。增加色彩的伎倆也不可能萬(wàn)試萬(wàn)靈，彩色設(shè)計(jì)帶來(lái)的新鮮感，也是有邊際效應(yīng)的。

如果蘋果單純地想讓產(chǎn)品更加好賣，那么直接降價(jià)顯然會(huì)更有成效。雖然大家都是“好色”之徒，但想做好產(chǎn)品顯然沒有這么簡(jiǎn)單。

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